華為銷量下滑69%,小米重回國內第一,離雷軍的目標又近了一步!
雷軍 小米 華為
作者: 黑碼
2020-03-25 11:54:47
[ 聞蜂導讀 ] 在2018年2月的小米年會上,小米創始人雷軍壯志滿滿的定下了"十個季度重回國內市場第一"的戰略目標。事后證明,在很長一段時間內,小米都不可能達到這個目標,而且還有下滑的趨勢。

終于今天,小米的目標實現了,著名市場調研機構Strategy Analytics公布了2月份全球智能手機出貨量報告。報告顯示,小米成功超越了華為、OPPO、VIVO,僅僅屈于三星蘋果之下,成為國內出貨量最多的廠家。

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手機市場形勢嚴峻

小米能取得如此成績實屬不易,因為新型冠狀病毒以及手機市場本身飽和的因素,整個全球智能手機市場都很不樂觀,各個品牌銷量都呈現了嚴重的下滑情況。20年全球2月出貨量僅6200萬部,同比降低38%,環比降低39%,銷售量也只有6500萬部。

中國內地市場表現尤為嚴峻,華為由于雙重打擊(歐洲市場),銷量同比驟降69%,是此次報告中下滑最嚴重的廠家。小米雖然排到了國內第一,但出貨量仍同比下降了32%,2月出貨量只有600萬部;OV則相繼排列國內第三第四,銷量下滑同樣嚴重。

三星由于在國內市場份額很低,受疫情因素影響相對較小,出貨量達到了1820萬,同比只下降了13%,仍然穩居全球第一。蘋果由于產能及門店原因,出貨量也出現了27%的下滑量。總之,全球智能手機市場都出現了或多或少的下滑,這次小米能夠異軍突起的確實屬難得。

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小米之道,努力回報

“生活可以被疫情影響,但我們決不能被疫情打敗”,正如雷軍的話一樣,雖然疫情對于手機行業打擊很嚴重,但小米還是通過別樣的方式召開了新品發布會,沒有讓產品的推進受到太大的影響。小米能有如此迅速的反應,主要得益于它強大的互聯網基因,線上發布會無疑是一次大膽的嘗試。

從目前情況來看,小米10的確取得了不錯的成績,優先發布的優勢很明顯。其次,小米家的高管的確都很努力,無時無刻都在為自家的產品做宣傳,這里不談他們的方式方法好不好,作為市場負責人推廣自家產品本就是首要任務。小米高管們隨時都在同心協力為小米手機花心思,能在線下市場不濟的時候脫穎而出也很正常。

不過從這份報告中也能看出,小米這次能在四大品牌中脫穎而出,主要還是靠線上的力量。相比之下,一度重視線下市場的華為、OPPO、VIVO受疫情影響就要嚴重一些,實體門店無法正常開張營業,無疑會嚴重影響產品銷量。但一旦市場恢復正常,小米仍將面臨巨大的挑戰。

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5G預熱不足

近日,三大運營商都公布了自家的5G基站建設情況,中國移動2月底將開通8萬個基站;中國聯通4.3萬個,加上與中國電信共用的2.3萬個僅6.6萬個;中國電信開通基站7.4萬個。根據基站情況可以判斷,目前5G信號覆蓋仍然嚴重不夠,這也就間接導致用戶換機意愿不強烈。加之5G套餐居高不下的價格,也讓用戶更加不想購新機。

另一方面,由于市場策略因素,華為目前還在4G手機去庫存階段,疫情的影響又更加堅定了用戶們的等一等心理,而華為新機又遲遲沒有發布。但友商、小米、OV新款5G機型都已悉數上市,因此華為成了此次報告中最受傷的一員。外部市場的打壓不僅沒有放松反而變本加厲,如此對華為而言更是雪上加霜。

不過,如果真如運營商宣稱的那樣,下半年能夠如期完成5G基站的鋪建,后發制人的華為勢必會迎來再度增長。至少那部分能夠接受資費的用戶不用再為沒有信號擔憂,看看目前其他品牌5G旗艦手機的價格,華為的競爭優勢還是非常明顯的。

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的確能感受到身邊朋友換手機的欲望在降低,但確實沒想到會低到如此報告中的程度。不過話說回來,都0202年了,大家有換5G手機的想法了嗎?

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