零食到底有多賺錢?連馬云都忍不住賣自家零食了
馬云
作者: 超級錢吧
2020-03-28 13:19:11
[ 聞蜂導讀 ] 這幾天時間估計大家在看新聞的時候,更多的都關注新型冠狀病毒疫情的情況,但是有一個不大不小的新聞,可能大家并沒有留意到,那就是阿里旗下的零食品牌被曝光。

阿里進軍零食市場。

根據有關媒體曝光,最近一段時間,阿里巴巴旗下自有休閑零食品牌棒倍特(Bonbater)已經大規模鋪貨,在淘寶、天貓等阿里系電商上,可以找見其身影,這是阿里巴巴繼盒馬生鮮之后,又一個進軍零售的大動作。

對阿里巴巴這個零食品牌,估計很多人都不熟悉,甚至大家都沒有聽說過,但有可能有部分網友之前已經買過他們的產品,只是大家不知道它是阿里巴巴旗下的品牌而已。

實際上,Bonbater(棒倍特)這個品牌在2017年的時候就已經成立,Bonbater(棒倍特)經銷商為杭州心選電子商務公司,這家公司成立于2017年4月,注冊資本200萬元,淘寶中國100%控股,執行董事為張棣。

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只不過在成立之后,Bonbater(棒倍特)只是試水零食市場,并沒有大規模的宣傳和鋪貨。目前棒倍特品牌在售的商品主要有開心果、新疆灰棗、腰果、板栗、混合堅果等堅果,以及水果脆片、海苔、蛋黃酥、魚皮等零食,以及有機黃豆、有機小米等農產品,在售的sku并不是很多,只有十幾個。

但是進入2020年之后阿里巴巴有意對Bonbater(棒倍特)這個零食品牌加大宣傳并給予流量傾斜,這對零食市場來說,無疑會產生一些新的變化,對那些現有的零食品牌來說,也會帶來更大的壓力。

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為什么阿里巴巴要進軍零食市場?

最近幾年阿里巴巴非常重視新零售業務的發展,除了之前盒馬生鮮之外,現在又開始進去零食市場,可見阿里對零食市場的前景是非常看好的,而阿里巴巴之所以進軍零食市場,其中最簡單的道理就是零食潛在的賺錢機會很多,而且市場也非常龐大。

零食是很多人平時都會買的東西,特別是在逢年過節的時候,零食的銷售更加火爆,所以最近幾年零食市場增長非常快,對應的一些零食企業的利潤也是比較可觀的。

目前零食市場有不少零食上市公司,其中比較知名的有三只松鼠、鹽津鋪子、來伊份,恰恰食品,好想你等,這些企業的業績增長都是比較快的。

我們以三只松鼠為例,三只松鼠2016年營收為44.23億元,2017年為55.54億元,2018年營收70.01億元,利潤方面,2016年為2.36億元,2017年為3.02億元,凈利潤為3.04億元,可以看出三只松鼠的營業增長是非常快的,而且利潤也相對比較穩定。

除了三只松鼠之外,在2018年當中包括鹽津鋪子,恰恰食品,好想你,煌上煌等零食品牌的銷售業績增長都達到15%以上。

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而這些零食企業的業績之所以出現很快的增長,主要得益于我國零食市場總體的快速發展。

我國有14億人口,隨著大家收入水平的不斷提高以及生活水平的不斷提升,大家對零食的消費需求會不斷增長,潛在的零食市場規模是非常龐大的,因為目前我國人均零食消費相對是比較低的。

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比如2018年美國休閑食品人均消費量達到13.03kg,英國為9.53kg,而中國僅為2.15kg,可見中國人均零食消費跟歐美一些國家的差距仍然是非常大的,這說明潛在的增長空間也是非常大的。

根據前瞻產業研究院相關數據統計,近年來,我國休閑食品市場持續以兩位數的增長速度增長,2018年市場規模首次超過萬億,達到10297億元,預計未來幾年會突破2萬億。

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但是目前我國的零食市場大多數都是以個體戶以及小企業為主,品牌零食以及大企業的市場份額相對是比較小的,比如2018年我國零食市場規模超過1萬億,但是品牌零食的銷售額只有300億左右,品牌零食占零食市場規模的比例不足3% 。

但是未來隨著大家的對零食消費需求的不斷增長,大家對零食品質的追求肯定會不斷提升,這樣品牌零食的潛在消費增長更大,未來品牌零食將是一個非常大的蛋糕。

也正因為如此,最近幾年時間,很多資本都開始盯上了零食這個蛋糕,比如進入2020年之后,百事公司就收購了百草味100%股權,接著良品鋪子A股上市,可見大家對零食市場是非常重視的。

面對巨大的消費市場以及快速的增長潛力,坐擁巨量用戶和平臺優勢的阿里肯定不會眼睜睜的看著賺錢機會從眼前溜走的,所以阿里巴巴現在加大對零食品牌的扶持力度,預計未來Bonbater(棒倍特)會像盒馬生鮮一樣,為新零售帶來更大的市場變革。

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