社交!馬云也做不成的事情,羅永浩們又有多大的勝率?
社交
作者: 電科技
2019-01-16 12:10:38
[ 聞蜂導讀 ] 當張小龍的4萬字演講剛剛落幕,言猶在耳之時,三款社交類App于今日同時開拔,它們分別是今日頭條的多閃、快播老板王欣的新作馬桶MT以及羅永浩的聊天寶。盡管嘴上都沒說,但毫無懸念的是,它們都將矛頭對準了微信。

這一切就像是QQ時代的一次翻版。

社交!馬云也做不成的事情,羅永浩們又有多大的勝率?

當年QQ如日中天,一統天下社交大勢之時,包括新浪、網易等巨頭也都推出了自己的社交軟件,目標直指QQ。比如新浪UC、網易泡泡,還有中國移動推出的可以免費發短信的飛信,但是在QQ的強關系鏈之下,等來的無非是關停并轉的命運,區別只是持續的時間長短而已。

社交!馬云也做不成的事情,羅永浩們又有多大的勝率?

為什么騰訊的社交就無法挑戰?這可能真不是錢的事。有錢如馬云爸爸,在社交上不可謂不給力。當發現力推的“來往”根本勾不起用戶的興趣,連馬爸爸親自站臺推廣也無濟于事。轉而又將希望寄托于支付寶,甚至不惜損壞用戶體驗也要在支付寶上試驗社交上的可能,但是當“校園日記”、“圈子”等產品曝出侵犯隱私,成為色情中介,被人痛斥為“支付鴇”后,阿里也黯然斷了社交念想。

當然,像陌陌、探探、脈脈等社交軟件也算是一種成功,一種有效獲取到用戶的成功,但是它們心里也清楚,它們的目標不是微信,也威脅不了微信,它們的對手是各大夜總會。所以,你永遠不會在陌陌上給自己現實生活中的親朋好友打招呼。這樣的社交到底是什么樣的社交,用的人心里最清楚。張雨綺和袁巴元互相撕逼的時候,曬的都是微信聊天記錄,吃瓜群眾看得津津有味,互有站隊支持。如果他們倆曬的是陌陌聊天記錄,估計這個事的性質就變了。

社交軟件,只是真實社交關系的一種線上體現,至于通過六度理論拓展社交邊界只是它的附屬功能。而想要打敗微信,首先就要讓用戶有一個能夠完美轉移自己社交關系的理由和動力。

我為什么要轉移社交關系?這是所有社交軟件所要面對的第一個天問,而幾乎所有的微信的對手在過去都沒有解決過這一問題。現在,微信又有三個對手,它們期望通過繞過這一天問,從興趣等方面側面打擊微信。比如多閃的視頻社交、馬桶MT的暗網式社交。從產品來看,這些社交產品大概率無法撼動微信的現有地位,但是它們成為陌陌那樣的一方諸侯,倒是極有可能,只是這距離微信的核心地位尚有十萬八千里。原因只有一個,越是回避,期待繞過去的問題,就越是核心問題——你如何接管用戶手上現有的社交關系鏈?

社交!馬云也做不成的事情,羅永浩們又有多大的勝率?

因為誰給沒給出答案。所以,當多閃在下午發布后,騰訊股票應聲上漲了2.11%。

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