產業升級:華為對中高端的執念
華為
作者: 朱翊
2015-11-19 10:19:46
[ 聞蜂導讀 ] 通過四五年時間的發展歷程,大量手機廠商通過低價、廣鋪貨及市場營銷的方式實現了發展,之后,一些廠商開始在競爭格局上試圖嘗試差異化,而一些手機廠商則另辟蹊徑試水海外市場。

站在2015年的尾巴上,回顧華為手機在這一年的動作,不難發現其所堅持的兩個重要方向:一個是將科技與時尚、文化、藝術、情感更加有機地融合起來,真正提升產品的品位、價值和消費者的認可度;另外一個則是進行產業升級,搶占中高端市場、實施精品戰略。

在前一個方向上,華為此前曾與“VOGUE中國十周年”米蘭慶典展開合作,之后在上月27日召開的“VOGUE中國十周年”上海盛典上,又與VOGUE實現了親密接觸。這些與時尚領域零距離的接觸與互動方式,都使得華為正在一步一步將科技與時尚、潮流實現統一。而另外一個精品戰略的路線,似乎更需要時間來慢慢證明。

情迷精品

中國市場擁有其他國際市場所不擁有的國情特征,在“用戶基數大、市場需求廣、單價消費低”的基本現狀下,大量的智能手機借助移動互聯網浪潮而生。通過四五年時間的發展歷程,大量手機廠商通過低價、廣鋪貨及市場營銷的方式實現了發展,之后,一些廠商開始在競爭格局上試圖嘗試差異化,而一些手機廠商則另辟蹊徑試水海外市場。

而就在其他廠商擦拳霍霍試圖在手機市場繼續靠“秀肌肉”取勝的時候,華為提出了精品戰略。華為所倡導的精品戰略并非即興所想,而是直指產品競爭力的提升。真正在構建競爭和差異化發展方面,華為的核心也正是精品戰略。

因為精品戰略,不僅是堅持或態度,也將成為華為的新支點。

征戰高端

蘋果和三星歷來追求精品和高端,前者用極致的用戶體驗和封閉的生態鏈構建了帝國,而后者雖然擁有技術與制造能力,但卻呈現出日漸式微的頹廢之勢。這種情況,正好給大多中國智能手機廠商帶來了啟發與動力——它們看到了蘋果走精品路線帶來的機會,也看到了三星在高端領域持續式微帶來的機會。因此,不少安卓廠商也相繼進行高端產品的策略。

華為卻在這個過程中別出心裁。華為的骨子里有精品的情結,但華為的路線卻與“市場主流做法”等完全不同。早在這些手機廠商進軍高端產品之前,華為就在精品戰略方面邁出了切實性的一步:P6/P7的纖薄設計不僅享譽海外,在國內更是擁有大批量忠實粉絲;之后推出的主打商務定位的Mate 7,所引發的溢價搶購估計現在還有很多用戶記憶猶新。而在即將逝去的2015年,華為傾力打造的另一款精品機型Mate 8,也將正式和消費者見面。這款“華為手機年度最重磅的旗艦產品”,還未露面就已聚焦無數關注的目光。

打造精品與發展高端不但不是對立,反而會相輔相成。華為以精品逐漸立足高端市場的穩健前行,也在情理之中。

競爭升級

在中國市場上的手機營銷中,比拼參數方式是早期市場上獲取消費者的第一要素。

在其他廠商競相拼湊硬件,強調性價的情況下,華為更認同精品戰略。對于華為來說,其自身在芯片研發、專利、海外渠道與產品品質等綜合優勢的情況下,精品戰略已經成了勢在必行的舉措。從目前的情況來看,華為的這種選擇是合乎自身情況的。就在不少其它新品滯銷之際,積極走精品路線的華為卻取得了成功。

另外,在整個手機市場逐漸趨于停滯增長甚至下滑的市場表現上,華為的這些精品機型在全球的熱銷,也從側面說明了華為的精品策略是適當之選擇。在即將正式上市的Mate 8機身上,這樣的效應和市場表現也將逐步得到顯現。

對于華為來說,主打高端市場追逐精品,這是必然選擇。智能手機經過多年發展,越發理性和成熟的用戶越加在意用戶體驗,因此單純地比拼價格和參數的手機品牌,勢必在滿足用戶需求方面需要跨越更高的臺階。而對于從一開始就有精品情結的華為來說,多年的技術與夯實的專利數量基礎,都使得其在發展高端市場方面更有優勢,目前的市場表現也充分證明了這點。

而對于華為的接下來動作,特別是新一代旗艦機型Mate 8的市場表現成績,我們或可拭目以待。

(完)

作者:朱翊,科技自媒體、知名意見領袖。

微信:izhuyi 

微信公號:zhuyiweixin

更多關注微信公眾號:jiuwenwang

相關文章

  • 劉曠的頭像

    劉曠

    購團邦資訊網創始人

  • 馮耀宗的頭像

    馮耀宗

    IT評論者、互聯網觀察員、SEO專家

  • 盧松松的頭像

    盧松松

    百強自媒體、IT博客50強、創業者

  • 康斯坦丁的頭像

    康斯坦丁

    知名IT評論人,科幻星系創建人,多家知名媒體及企業特邀顧問專家

  • 王雪華的頭像

    王雪華

    RUN媒體創始人

  • 月光博客的頭像

    月光博客

    知名IT獨立博客作者龍威廉


  • 驗證碼: 看不清?點擊更換 看不清? 點擊更換
  • 意見反饋
    意見反饋
    返回頂部
    快速赛车开奖记录 m 英超和西甲哪个水平高 快乐赛车官网 富盈投资 意甲联赛赛程表2018 沈阳娱网棋牌大厅 湖南快乐十分彩遗漏彩乐乐 河南22选5开奖结 免费炒股软件 澳大利亚快乐8开奖结果 qq四人麻将 娱网棋牌app 浙江快乐十二选五走势 35选择7辽宁 股票融资融券怎么开通 精准十码中特免费 天地棋牌?