段子手毀掉微博,搶紅包暗害微信
微信 微博
作者: 馬繼華
2015-08-27 17:46:02
[ 聞蜂導讀 ] 微信現在很紅,但誰也不知道還能紅多久。微博當年很紅,但誰也沒想到會如此快的今不如昔。互聯網就是這樣,各領風騷三五年。

微信現在很紅,但誰也不知道還能紅多久。微博當年很紅,但誰也沒想到會如此快的今不如昔。互聯網就是這樣,各領風騷三五年。

最近的網絡上到處都流傳著關于微信的神話,連最傳統的苦累宣傳都用上了,目的只有一個,讓微信更加的神奇,就如同前不久剛剛上線的微信朋友圈廣告值百億的吹牛一樣。如果微信到了必須通過講故事才能增值的時候,也說明微信正在到達強弩之末的臨界點。

對于互聯網業務來說,用戶量是最核心的衡量要素,特別是社交方面的應用,用戶使用量和活躍度比什么都重要。因此,所有從事這些業務的公司都會不遺余力的將用戶量做上去,并盡可能的保持活躍水平。

如何才能盡快提升用戶量和活躍度呢?互聯網公司各有妙招,找到了的就發達了成功了,沒找到的就結束了失敗了。

那些正常的方法就不用多說,符合法律,尊重常識,光明正大,但是,這些方法卻往往效果很差或者很慢,另辟蹊徑才是最佳的成功道路。

微博為了提高活躍度,培養了一批亦正亦邪的“公知”,還縱容了各種各樣的段子手,依靠這些味道十足的內容來吸引用戶群體。這個套路看似效果顯著,但后患卻無窮,不要說經營風險增加,對于普通用戶來說,也會逐漸將微博的真實屬性忘卻,從而變成了可有可無的“玩具”。

微信的命運在移動支付,也承載了騰訊公司多年來的夢想,但所謂的“場景論”也只是停留在海市蜃樓階段,于是,紅包變成了搶手貨。首先,微信群達到了一定的規模就必須開通支付,然后群里群外發紅包收紅包更是需要支付開通,等你紅包里有了錢,更是需要綁定銀行卡才能用起來。

這個春節,紅包被微信更是賦予了移動支付開路先鋒的意義,甚至被抬高到幾天做了支付寶N年事情的高度,但實際上,紅包的紅包背后卻不一定是微信支付的幸福。

首先,依靠搶紅包“強迫”用戶開通支付的手法未來并不一定會大量的轉化為日常使用,大量的用戶將變成需要等待場景出現的休眠用戶。

另外,游戲與商務存在著一條無形的界限,如果用戶再次將微信牢牢的定位為游戲娛樂,那未來的商務拓展將更加困難重重。

更讓微信方面應該擔心的是,依靠非常手段實現短時間的高峰應用,如果不能緊跟上后續的習慣,則很有可能成為簡單的一次啟蒙教育,市場卻被競爭對手收獲。這樣的擔心不是多余,因為此種案例不勝枚舉。

我們也看到了,段子手們在微博興風作浪,將新舊段子炒作來炒作去,但卻未個微博帶來真正的價值,相反,這些段子手將自己在微博上的能量迅速轉化到微信等其他平臺,讓微博竹籃打水一場空,等微博醒悟時已經為時已晚。事實已經證明,不靠發動群眾,不靠落地生根的新聞路線,微博很難真正的長期流行。

微信將紅包做起來,卻引來了支付寶在春節期間的紅包搶班奪權,招致各方紅包混戰,從數據上看微信的紅包量大數多,可阿里卻是草船借箭,客觀上幫助阿里巴巴的支付包完成了全民手機支付的啟蒙教育。

社交應用存在著很多核心本質的邏輯,任何公司可以去使用自己手段改變基本的運營套路,但卻很難違背客觀本質。在一波波看似成功熱鬧的營銷策劃背后,需要的是冷靜。

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