當實體店也開始直播帶貨,特殊環境之下,催生出的“全新產業”
直播帶貨 實體店
作者: 重慶游品
2020-03-25 12:07:58
[ 聞蜂導讀 ] 購物這件事,無論在什么時候,都是大家始終會一直堅持的。

不過,面對當下的疫情,我們日常的購物方式也正在發生著變化。

當實體店也開始直播帶貨,特殊環境之下,催生出的“全新產業”

傳統的大型商場基本都已經暫停營業,只保留了日常生活所需的超市,想要購買其他商品就得另辟蹊徑。

即便超市還在營業,但是通過外賣配送來買菜,也成為了大家的日常,畢竟出門就得戴口罩,超市里的人也不會很少。

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電商這一模式早就不再新鮮,而此時此刻,這樣的購物方式自然成為了大家的首選。

不過,除超市以外的傳統實體店難道就完全放棄自己了?

當然不會,在特殊時期,實體店也需要轉變自己的運營思維方式。

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實際上,因為電商模式的影響,很多實體店也早已上線了網絡銷售渠道,只不過和線下模式相比,并不是主流。

而如今遇到線下暫時停業,線上模式自然就得加大力度了。

如果是正常時期,實體店相對于電商的優勢,最明顯的一點就是購物體驗。

消費者能夠直接和商品接觸,在你確定想要買下它的那個時候,你就可以立即擁有。

而暫停營業之后,大家似乎又重新回到同一起跑線,甚至傳統電商還更具有優勢,畢竟它們在這個領域已經運營多年,無論是物流還是倉儲,都已經相當完備。

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因此,實體店開始發揮自己所擁有的優勢,試圖打造人與人直接聯系的場景。

通過商場的官方渠道進行宣傳,把潛在的客戶聚集在一起,拉群、添加對應品牌的商戶,然后再進行更有針對性的推廣和營銷。

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這樣一個個對接的方式,像極了朋友圈里的微商,區別就在于,這些品牌和商場,都是大家平日里能夠看得見,摸得著的,或許會更讓人放心。

不過,也并不是每個人都是明確的消費者,除了一些急需商品會立刻購買,更多的只是來隨意看看,薅羊毛和找優惠是重要的主題。

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當然,部分商場也會搭建自己的線上商城,不過,對比傳統電商,這些線上商城就顯得非常簡陋了。

設計界面是否美觀,取決于大家的審美,但是殘缺的商品類別就已經勸退很多人了。

當然,它們也有自己的優勢,部分商品可能是獨家,在其他電商平臺是找不到的。

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而還有的甚至開始了直播,試圖模仿網紅帶貨。

不過,看過了一些直播,我們發現,這些直播也只是將拉群、添加聯系人換了個方式,最終還是回歸到此前的模式。

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而與此同時,我們也發現,部分商場已經逐步恢復營業,包括大渡口、北碚、沙坪壩這幾個地區的萬達廣場,都已經宣布恢復營業,只是營業時間相對縮短。

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實體店的線上銷售,其實補充了傳統電商的部分空白,包括不同品類的商品以及可以線下自提的模式。

整體情況必定會向更好的方向發展,但是我們也不能掉以輕心。

后續肯定會有更多商場恢復營業,但是對于大眾而言,過于集中的商場,還是會讓他們有一定的擔憂,因此這種線上模式或許會持續下去。

大家是否會選擇實體店的線上購物,你遇到過哪些營銷方式,最想買的又是什么呢?

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